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O2O商业模式下网络购买从众行为影响因素实证研究

摘 要：介绍了O2O商业模式的内涵、发展及其研究现状，结合国内外社会心理学理论中有关从众行为的文献资料，构建O2O商业模式下网络购买从众行为影响因素模型并提出假设。采用问卷调查的方式搜集资料，根据取得的数据检验模型假设，发现人们的自我意识与管控对O2O商业模式下购买活动的从众性存在显著影响，而群体认同感、O2O产品信息对称性对